“80后清華學(xué)霸”接任總經(jīng)理，200億郎酒在下一盤什么棋？
老牌酒企，新鮮血液。作者|高清宇編輯丨高巖來源|野馬財(cái)經(jīng)茅臺鎮(zhèn)至二郎
2023-08-27 16:37:13
老牌酒企，新鮮血液。
作者 | 高清宇
(資料圖)
編輯丨高巖
來源 | 野馬財(cái)經(jīng)
茅臺鎮(zhèn)至二郎鎮(zhèn)49公里的赤水河左岸，是中國頂級醬酒的核心釀造區(qū)，這里也是郎酒莊園的所在地。公開信息顯示，2023年郎酒品牌價(jià)值1436.15億元，連續(xù)15年名列白酒行業(yè)前三名。
想要維持或追求更高的市場地位，一個(gè)好的領(lǐng)導(dǎo)班子至關(guān)重要。領(lǐng)導(dǎo)班子是一個(gè)企業(yè)落實(shí)上級決策部署、推動各項(xiàng)工作的“指揮部”“戰(zhàn)斗部”。 領(lǐng)導(dǎo)班子的建設(shè)關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，至關(guān)重要。
8月25日，郎酒股份在微信公眾號發(fā)布消息稱，經(jīng)公司第二屆董事會第二十五次會議審議通過，付饒任公司副董事長，汪博煒任公司總經(jīng)理。
圖源：微信公眾號
公開資料顯示，新任總經(jīng)理汪博煒畢業(yè)于清華，還曾在國外留學(xué)。在這之前，總經(jīng)理一職從2016年起，由“老將”付饒擔(dān)任，付饒是2000年進(jìn)入公司的“老人”，如今汪博煒從付饒手上接過總經(jīng)理一職后，付饒任公司副董事長。在郎酒走出國門，謀求國際布局的當(dāng)下，這位80后“掌舵者”將為企業(yè)帶來什么樣的變化？
人事變動方向：年輕化、知識化和專業(yè)化
新接班的汪博煒，不僅在企業(yè)管理上有著專業(yè)的知識背景和經(jīng)歷，對白酒行業(yè)也有著豐富的一線經(jīng)驗(yàn)和對市場的深刻理解。
綜合郎酒官方信息顯示，汪博煒2010年畢業(yè)于清華大學(xué)精密儀器與機(jī)械學(xué)系測控技術(shù)與儀器專業(yè)，2014年又在美國馬里蘭大學(xué)史密斯商學(xué)院獲得工商管理碩士學(xué)位。
圖源：罐頭圖庫
加入郎酒之前，汪博煒曾先后在云南北方奧雷德公司、美國金寶湯、美國第一資本金融等公司任職。橫跨多個(gè)行業(yè)的履歷中，他參與和負(fù)責(zé)的工作涉及生產(chǎn)管理、產(chǎn)品研發(fā)、品牌管理、企業(yè)運(yùn)營分析等專業(yè)領(lǐng)域，以此沉淀了豐富經(jīng)驗(yàn)。
加入郎酒之后，汪博煒從生產(chǎn)一線做起，先后全面參與了審計(jì)、品牌宣傳、人力資源、包裝設(shè)計(jì)、IT、行政、釀酒科學(xué)研究，以及數(shù)字化升級等工作。
白酒行業(yè)通常被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但在各行各業(yè)邁入數(shù)字化時(shí)代的今天，這個(gè)古老的行業(yè)也正面臨如何與時(shí)俱進(jìn)的挑戰(zhàn)。汪博煒于2019年出任郎酒品質(zhì)研究院理事長，將產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，推進(jìn)郎酒“大生產(chǎn)體系”所有品質(zhì)相關(guān)科研工作，助力原粱生產(chǎn)到釀造儲存等各環(huán)節(jié)提質(zhì)提效。
在科技化背景下，郎酒開始以種植大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，賦能智慧農(nóng)場；莊園制曲發(fā)酵倉、釀酒車間傳感器的應(yīng)用；設(shè)置莊園智能安防系統(tǒng)“智慧大腦”；通過升級CRM渠道數(shù)字化系統(tǒng)，更好落地“一商一策”,扶好商、樹大商……
汪博煒曾表示：“改變世界的是思想，但思想往往需要以技術(shù)為載體”。
郎酒股份總經(jīng)理汪博煒
除了汪博煒，郎酒近年來的人事變動，也都具有這一特色：年輕化、知識化和專業(yè)化人才。
今年初，郎酒將青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部分拆并進(jìn)行了一輪組織調(diào)整，6月，又再次完成了十余位高管的人事變動，涉及股份公司、銷售公司、莊園公司的市場、技術(shù)、體驗(yàn)服務(wù)等板塊。
此前被任命為供應(yīng)鏈總監(jiān)的馬興坤，1988年出生，是清華大學(xué)光學(xué)工程博士；被任命為機(jī)械自動化總監(jiān)的王磊，1986年出生，是中國兵器科學(xué)研究院光學(xué)工程碩士；被任命為品質(zhì)研究院院長的沈毅，1980年出生，是中國最年輕國家級白酒評委之一、持有“中國釀酒大師”證。
重用年輕化、知識化和專業(yè)化人才的目的，則是為了更好的為產(chǎn)品服務(wù)。對企業(yè)發(fā)展而言，優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)班子是其一，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是根基。因此，“三化”人才也成為郎酒這些年實(shí)施“三品”戰(zhàn)略的關(guān)鍵著力點(diǎn)。
從“三化”到“三品”，郎酒加碼國際化
郎酒所謂“三品”戰(zhàn)略，是指極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味。
2020年郎酒舉辦“郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)”表彰大會，就開始布局“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略。2021年4月，舉辦首屆郎酒莊園三品節(jié)，設(shè)置品質(zhì)、品牌、品味三大獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)郎酒內(nèi)、外部為郎酒三品建設(shè)做出的貢獻(xiàn)的團(tuán)體與個(gè)人。
“從郎酒的發(fā)展歷程來看，三品節(jié)為郎酒品牌做了大量補(bǔ)充與延伸，對消費(fèi)者增強(qiáng)品牌歸屬感起到了至關(guān)重要的作用。”白酒營銷分析師蔡學(xué)飛表示。
圖說：郎酒莊園夜景
“三品”戰(zhàn)略的實(shí)施下，2023年，郎酒進(jìn)一步提出三大目標(biāo)：
1、在白酒行業(yè)中具有重要地位；
2、與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒；濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者；
3、郎酒莊園成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。
郎酒莊園位于赤水河黃金河谷內(nèi)，于2008年籌建，2020年3月開放，擁有世界最大天然儲酒溶洞群（天寶洞），以及十里香廣場、千憶回香谷、問天臺、金樽堡、酒店、兩河口生態(tài)釀酒區(qū)等景點(diǎn)。
圖說：郎酒莊園仁和洞外景
截至2022年底，郎酒莊園已有40萬人次來訪。包括國際葡萄酒組織(OIV)五大創(chuàng)始國之一摩爾多瓦共和國前總統(tǒng)彼得·魯欽斯基，“如果不是親眼所見，我不會知道，中國白酒也能做酒莊，而且可以做到規(guī)模如此之大、體驗(yàn)如此之好”。
郎酒也在多個(gè)國際評比中獲得大獎(jiǎng)，如1984年，郎酒被評為國家名酒，獲國家產(chǎn)品質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，榮獲“中國名酒”稱號；2005年，在倫敦國際評酒會上，紅花郎酒獲白酒類唯一的“特別金獎(jiǎng)”，還獲得了2023年德國“iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。
年輕化、知識化和專業(yè)化人才和極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的結(jié)合下，郎酒實(shí)現(xiàn)逆勢增長。
2020年，郎酒股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入93.37億元，同比增長11.85%；實(shí)現(xiàn)凈利潤25.21億元，同比增長3.17%；2021年實(shí)現(xiàn)銷售回款超過150億元，銷售醬香酒1.1萬噸；2022年成功突破200億元大關(guān)。
此外，郎酒的產(chǎn)能和儲能也在持續(xù)增長。到去年底，郎酒的醬酒年產(chǎn)能已達(dá)6萬噸，醬酒儲量已達(dá)18萬噸。
汪博煒在2022年12月30日的年終講話中表示，郎酒在近年來的業(yè)績中保持了強(qiáng)勁的增長勢頭，預(yù)計(jì)2022年將生產(chǎn)醬香白酒5.5萬噸左右。他同時(shí)提到，郎酒將在新的一年中持續(xù)深化推進(jìn)醬香大戰(zhàn)略和兼香大戰(zhàn)略，努力實(shí)現(xiàn)歷史發(fā)展的大拐點(diǎn)，并持續(xù)滿足消費(fèi)者美好生活的需要。
汪博煒率隊(duì)走訪釀酒科研單位
都說三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。郎酒于2022年3月提出了《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，從產(chǎn)區(qū)位置、車間標(biāo)準(zhǔn)、原料標(biāo)準(zhǔn)、釀制技藝、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)銷原則等六個(gè)方向?qū)︶勚?、儲存、篩選、勾調(diào)、上市的每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一滴郎酒的生產(chǎn)全過程都進(jìn)行規(guī)范。
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