財經(jīng)獵豹丨檸檬茶火爆出圈，這片“綠意”將擴張到幾時？
近年來，無論是在商場還是城市街頭，一片“綠意”正郁郁生蔥。店面設(shè)計
2023-08-27 23:29:26
近年來，無論是在商場還是城市街頭，一片“綠意”正郁郁生蔥。店面設(shè)計以亮眼的綠色為主色調(diào)、店名帶有“檸”“爆打”等字眼，店內(nèi)飲品的品類大致相同——不同茶底或是不同水果搭配香水檸檬。伴隨著手打冰塊和檸檬的脆響，檸檬茶的生意從廣東火到了全國，不少品牌在其中競爭，不乏受到資本青睞獲得融資者。這片“綠意”還將擴張到幾時？
【資料圖】
檸檬茶從廣東“卷”向全國
如果不研究一番，很難用“檸”來組詞，但是檸檬茶品牌總能在“檸”字上做文章，如檸季、王檸、就是檸……
根據(jù)公開信息整理，檸檬茶脫胎于茶餐廳，之后盒裝與瓶裝檸檬茶大量出現(xiàn)，再到后來檸檬茶進入茶飲店。近年來，在廣東地區(qū)成立了多家檸檬茶品牌，如LINLEE·手打檸檬茶、王檸·正宗廣東檸茶王等，后擴店至全國。據(jù)LINLEE·手打檸檬茶官網(wǎng)顯示，目前全國范圍內(nèi)有1500多家門店。后來還出現(xiàn)了地域性的檸檬茶品牌，如2021年在湖南長沙成立的檸季·手打檸檬茶、2021年在浙江杭州成立的五二蘭檸檬茶。
據(jù)餐飲產(chǎn)業(yè)媒體紅餐網(wǎng)報道，《中國餐飲發(fā)展報告2022》顯示，全國檸檬茶專門店的數(shù)量從2019年起持續(xù)增長，并于2021年實現(xiàn)爆發(fā)式增長，年增長率達103.3%。截至2023年4月25日，全國檸檬茶專門店數(shù)量已經(jīng)達到9678家，相較2020年底的3000多家，門店數(shù)量翻了三倍之多。
△Yes Lemon就是檸·手打檸檬茶（下馬坊店）
8月27日上午，現(xiàn)代快報記者在Yes?Lemon就是檸·手打檸檬茶（下馬坊店）看到，店內(nèi)工作人員正在手打冰塊和檸檬，陸續(xù)有外賣員到店取單，還有消費者在店內(nèi)等待著現(xiàn)做飲品。記者注意到，店內(nèi)主打一款名為泰式?jīng)鰶鰴幟什栾嬈?，是香水檸檬和泰式綠茶搭配。其他品類主要是用不同茶底或者不同水果，如芭樂、黃皮等，和香水檸檬搭配。如一款手打渣綠檸檬茶，是用白毫茉莉茶搭配香水檸檬。鴨屎香手打檸檬茶，是用鴨屎香茶底搭配香水檸檬。一杯飲品單價在18-22元左右。
△Yes Lemon就是檸·手打檸檬茶（下馬坊店）
據(jù)了解，該品牌是南京本土餐飲企業(yè)于2021年創(chuàng)立的。根據(jù)該品牌公眾號8月20日的推文顯示，目前他們在南京已有62家店，在江蘇其他城市也有分布，如蘇州5家、無錫7家、南通13家等，還開到馬鞍山、滁州、合肥等安徽城市，鄭州、洛陽等河南城市，湖州、金華等浙江城市，總共有159家店。
除了專門做檸檬茶的茶飲店，頭部新式茶飲品牌在檸檬茶品類上也有布局，如奈雪的茶推出霸氣鴨屎香手搗檸檬茶、霸氣手搗檸檬玉油柑，喜茶推出鴨喜香檸打茶等。有網(wǎng)友表示，檸檬茶爆火的夏天，一片“綠意”撲面而來，感覺店員捶打得手都要斷了。
資本入局檸檬茶市場，有品牌75天擴店500家
檸檬茶清爽解膩，是不少消費者的夏日首選，資本市場對此也頗有青睞。
天眼查APP顯示，2021年7月，LINLEE·手打檸檬茶獲得三七互娛的千萬元融資；2021年7月，檸季·手打檸檬茶，獲字節(jié)跳動數(shù)千萬元A輪融資，2022年1月，再獲數(shù)億元A+輪融資，投資方有字節(jié)跳動、騰訊投資、順為資本；五二蘭檸檬茶在2022年3月，獲得數(shù)百萬元種子輪投資，投資方是能圖資本；2022年8月，啊爆檸檬茶獲天使輪千萬元投資，投資方是山竹資本。
在需求市場走高以及資本推動下，檸檬茶品牌也開始加快跑馬圈地，比如檸季·手打檸檬茶。2021年10月，檸季全國的門店數(shù)達到了300多家，2022年再獲得融資后，其拓店速度更是有所加快，據(jù)其官網(wǎng)顯示，截至2023年8月21日，檸季簽約門店數(shù)超1800家。
現(xiàn)代快報記者致電咨詢了檸季的招商工作人員。據(jù)了解，檸季的第一個500家門店耗時436天完成，第二個500家用了297天，第三個500家僅用了75天，毛利可達65-70%左右。根據(jù)該工作人員提供的數(shù)據(jù)顯示，檸季·手打檸檬茶（南京金鷹新街口店）6月美團單平臺做到了10000+單?！拔覀兊牡昝婊乇局芷谄骄?-12個月，品牌注重宣傳推廣和線上曝光，已售賣單品超152種，還有不少儲備品類?？蛦蝺r15-20元，閉店率1.62%?！痹摴ぷ魅藛T稱。
王檸·正宗廣東檸茶王的招商工作人員告訴現(xiàn)代快報記者，目前南京店面日營業(yè)額在6000元左右。此外他提及，同類競品LINLEE·手打檸檬茶在廣東有不少山寨店，店面設(shè)計類似，價格也差不多，可見檸檬茶市場之“卷”。
檸檬茶市場這片“綠意”將擴張到幾時？
伴隨著店內(nèi)手打冰塊和檸檬的脆響以及不斷的手搖聲，現(xiàn)制手打檸檬茶走紅。
根據(jù)美團美食聯(lián)合咖門發(fā)布的《2022茶飲品類報告》顯示，2021年檸檬茶產(chǎn)品銷量及銷售額增長迅猛，同比增長一度達到400%上下。2022年，檸檬茶銷量增速同比增長不低于130%，依舊處于較強的發(fā)展勢頭?！吨袊栾嬈奉惏l(fā)展報告2023》也有相似的觀點——新式茶飲賽道中檸檬茶品類已經(jīng)成為新茶領(lǐng)域中的熱門細分品類，發(fā)展勢頭迅猛。
為何發(fā)展如此之快？現(xiàn)代快報記者在另一份報告中找到了答案。易觀分析《2022中國現(xiàn)制檸檬茶市場發(fā)展洞察報告》中顯示，檸檬茶憑借自然、低糖、低卡等特點更容易滿足當下年輕人對健康飲品的心理預(yù)期，而且檸檬口感清爽解膩，與其他水果、花、瓜等元素可以做到良好的搭配，提高了品類需求的延展性。其次，檸檬茶可與多種餐飲品類搭配，滿足消費者的多種消費場景。再者，檸檬茶組成原料相對單一，制作工藝簡單，配料工藝標準化，開店門檻相對較低。而且檸檬保鮮期還優(yōu)于大多鮮果，供應(yīng)鏈成本天然成熟度較高，門店毛利普遍高于其他限制茶飲。
△2018年至2023年的檸檬茶百度搜索指數(shù)
不過也有分析認為，檸檬茶當前市場發(fā)展存在同質(zhì)化問題，基本是類似茶底或是類似水果搭配香水檸檬調(diào)制而成。另外，季節(jié)性也是檸檬茶需要考慮的問題，夏日炎炎來一杯清涼爽口的檸檬茶不成問題，可到了冬天檸檬茶就不再“受寵”。根據(jù)百度搜索指數(shù)，檸檬茶的搜索曲線總體呈現(xiàn)鋸齒形波動，走勢一般在2月左右到達低點，在5-7月到達頂點。不過，現(xiàn)代快報記者觀察2018年至2023年的檸檬茶百度搜索指數(shù)發(fā)現(xiàn)，在2021年夏季搜索指數(shù)達最高點，往后兩年最高點都稍有下降。
蘇州科技大學商學院副教授王曉彥接受現(xiàn)代快報記者采訪時認為，當新式茶飲中一個品類賣得好，有消費者喜歡，基本所有品牌都會跟進推出相應(yīng)的品類。“新式茶飲的風是陣陣吹的，一點點翻新。比如奶茶，一開始是茶粉，再到現(xiàn)煮茶，從紅茶迭代到綠茶，從普通茶飲到奶蓋茶再到奶油頂，包裝上也在更新，比如前段時間各大景區(qū)很火的竹筒奶茶。在檸檬茶這個品類火起來之前，芒果味主打的楊枝甘露也很受歡迎。新式茶飲市場競爭激烈，想要占領(lǐng)市場份額的話，就要在不斷翻新中尋找到差異化，從而留住消費者?！?/p>
此外，王曉彥解釋資本和加盟商的加入，使得門店得以快速擴張，而且這個市場的進入和退出壁壘都不高，可以觀察到，在核心商業(yè)街和大學城區(qū)域，類似茶飲店的換手率是比較高的?！斑@片檸檬茶的‘綠意’會擴張到何時要交由市場選擇，很難保證不會有新的品類取而代之?！?/p>
現(xiàn)代快報+記者?王新月?
（校對 胡濤）
關(guān)鍵詞：
