環(huán)球觀察：千億快消巨頭換帥，走訪中國(guó)擴(kuò)產(chǎn)忙
題圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)記者丨周琦編輯丨江昱玢7月1日，聯(lián)合利華新老CEO正
2023-07-03 21:26:13
題圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
記者丨周琦 編輯丨江昱玢
7月1日，聯(lián)合利華新老CEO正式交接。
(資料圖片僅供參考)
司馬翰（Hein Schumacher）接替前任喬安路（Alan Jope），成為這家千億全球快消巨頭的掌門(mén)人。
今年一季度，喬安路交出任內(nèi)最后一份“成績(jī)單”。
1-3月，聯(lián)合利華營(yíng)收148億歐元（約合人民幣1127億元），同比增長(zhǎng)7%，基礎(chǔ)銷(xiāo)售額提高10.5%。
“本季度，中國(guó)報(bào)告了正增長(zhǎng)的基本銷(xiāo)售額。”卸任CEO前的最后一次采訪中，喬安路表示，6月“非常忙碌”，最重要的是與司馬翰交接。
喬安路
期間，他們走訪了中國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)。這是司馬翰入職新東家后，首次到訪中國(guó)。
“我將盡最大努力確保他了解聯(lián)合利所面對(duì)的所有機(jī)會(huì)，但也有一些挑戰(zhàn)?！眴贪猜繁硎?。
新帥降臨
51歲的新掌門(mén)司馬翰，于6月1日成為候任首席執(zhí)行官，一個(gè)月后，正式出任CEO。
“司馬翰是一位商業(yè)領(lǐng)袖，在多家行業(yè)領(lǐng)先的消費(fèi)品公司擁有出色的業(yè)績(jī)記錄。”聯(lián)合利華對(duì)這位接任者稱(chēng)贊有加。
董事長(zhǎng)尼爾斯·安德森（Nils Andersen）尤其重視司馬翰在發(fā)展中市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)。
作為皇家菲仕蘭的前任CEO，司馬翰帶領(lǐng)其乳制品和營(yíng)養(yǎng)品等業(yè)務(wù)，2022年年入超141億歐元。
司馬翰 來(lái)源：聯(lián)合利華官網(wǎng)
司馬翰高度關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，拍板多個(gè)在華重大策略。
為擴(kuò)大嬰幼兒奶粉在中國(guó)的影響力，他向中國(guó)市場(chǎng)投入9000萬(wàn)歐元（約合人民幣7億元），與輝山乳業(yè)在沈陽(yáng)秀水成立合資公司。
2022年，菲仕蘭在中國(guó)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，旗下奶粉品牌皇家美素佳兒份額保持增長(zhǎng)。
司馬翰與中國(guó)市場(chǎng)的緣分，不止于此。
加入皇家菲仕蘭前，他就職于亨氏公司，2011年調(diào)任中國(guó)，擔(dān)任大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。
“在亨氏公司工作的最后四年里，他常駐中國(guó)，領(lǐng)導(dǎo)了亞太地區(qū)的成功轉(zhuǎn)型。”聯(lián)合利華在公告中表示。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)聯(lián)合利華，司馬翰將獲得185萬(wàn)歐元的年度固定薪酬，并有資格獲得年度獎(jiǎng)金、績(jī)效分享計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)，以及搬遷支持費(fèi)用。
“我將專(zhuān)注于與聯(lián)合利華團(tuán)隊(duì)攜手共事，為全球每天使用我們產(chǎn)品的數(shù)十億人提供服務(wù)的同時(shí)，使業(yè)績(jī)表現(xiàn)更上一層樓?！彼抉R翰決心滿(mǎn)滿(mǎn)。
喬安路認(rèn)為，司馬翰是一個(gè)很棒的接班人選。“他了解快速消費(fèi)品，也了解聯(lián)合利華，他在戰(zhàn)略上非常敏銳?！?/p>
冰品擴(kuò)產(chǎn)
喬安路任內(nèi)，在華推動(dòng)多個(gè)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目。
旗下“和路雪”的兩大產(chǎn)品線可愛(ài)多、夢(mèng)龍，最大消費(fèi)市場(chǎng)就在中國(guó)。
2021年9月，和路雪在江蘇太倉(cāng)建立冰淇淋工廠，靠人工智能模型、數(shù)字化創(chuàng)新工具、柔性生產(chǎn)線、全程自動(dòng)化操作，每年可生產(chǎn)16億份雪糕。
以柔性生產(chǎn)線為例，相較大規(guī)模、固定口味的生產(chǎn)慣式，上述太倉(cāng)工廠的一條生產(chǎn)線可同時(shí)生產(chǎn)兩至三種口味夢(mèng)龍冰淇淋，10分鐘可自由切換生產(chǎn)不同產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。
“聯(lián)合利華引領(lǐng)了中國(guó)冰品‘高端化’，”乳品高級(jí)分析師宋亮告訴《21CBR》記者。
“1993年，和路雪進(jìn)入中國(guó)，伊利、蒙牛開(kāi)始學(xué)習(xí)可愛(ài)多，在冰淇淋中添加稀奶油等配方?！?/p>
宋亮認(rèn)為，當(dāng)下，中國(guó)冰淇淋產(chǎn)業(yè)升級(jí)，因部分旗下產(chǎn)品遭到在華原料“雙標(biāo)”質(zhì)疑，迫使聯(lián)合利華加速升級(jí)配方、原料。
價(jià)格隨之浮動(dòng)。今年2月，和路雪旗下產(chǎn)品傳出零售價(jià)調(diào)整消息。
有直營(yíng)代理商稱(chēng)，和路雪主要產(chǎn)品漲幅約10%，其中“夢(mèng)龍”系列零售價(jià)上漲1元，“可愛(ài)多”系列零售價(jià)上漲0.5元。
記者隨機(jī)走訪了上海數(shù)家便利店，可愛(ài)多、夢(mèng)龍等產(chǎn)品位于冰柜視覺(jué)中心位置，占據(jù)約四分之一的冰柜空間，價(jià)格位于5.5-14.6元，口味以香草、巧克力等經(jīng)典款為主。
聯(lián)合利華每年有20%冰淇淋新品推出。
“得益于各種限量版新品的推出，（一季度）可愛(ài)多實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)?！甭?lián)合利華表示。
優(yōu)先市場(chǎng)
“聯(lián)合利華今年開(kāi)局良好，實(shí)現(xiàn)了又一季度的強(qiáng)勁營(yíng)收增長(zhǎng)。
”業(yè)績(jī)會(huì)上，喬安路對(duì)自己任內(nèi)業(yè)績(jī)總結(jié)道，“有幾件事是我們引以為豪的?！?/p>
首先是聯(lián)合利華的產(chǎn)品組合優(yōu)化。
去年7月投資者大會(huì)上，喬安路將集團(tuán)先前的三大業(yè)務(wù)，拆分為美容和健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)，以及冰淇淋五大板塊。
“尤其為兩個(gè)業(yè)務(wù)感到自豪——高端美容和健康，它們可以說(shuō)是我們自己生出來(lái)的寶寶，已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了以銷(xiāo)量驅(qū)動(dòng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)?！眴贪猜繁硎?。
另一個(gè)讓他欣慰的是，聯(lián)合利華“終于有了像普通公司一樣簡(jiǎn)單的法律結(jié)構(gòu)”。
2020年11月，聯(lián)合利華宣布，在單一母公司Unilever PLC下，集團(tuán)的法律結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，繼續(xù)保留在阿姆斯特丹、倫敦和紐約證券交易所的上市交易。
聯(lián)合利華食品業(yè)務(wù)總部設(shè)在鹿特丹，家庭護(hù)理和美容及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總部則在英國(guó)。
值得注意的是，1-3月，中國(guó)市場(chǎng)的基本銷(xiāo)售額恢復(fù)正增長(zhǎng)，同比提升1.8%。
按照聯(lián)合利華最新發(fā)布的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，中國(guó)屬于三個(gè)“最優(yōu)先市場(chǎng)”之一。
“中國(guó)的消費(fèi)者信心正在恢復(fù)。”喬安路認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇將會(huì)呈現(xiàn)為較為溫和的節(jié)奏。
如今有了繼任者“中國(guó)通”司馬翰，這家全球消費(fèi)品巨頭有望注入更多活力。
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