環(huán)球報(bào)道:糖酒會(huì)只是表面熱鬧？市場(chǎng)“酒量”有限高端酒批價(jià)承壓
糖酒會(huì)只是表面熱鬧？市場(chǎng)“酒量”有限高端酒批價(jià)承壓
2023-04-10 19:19:30
財(cái)聯(lián)社4月10日訊（記者 朱萬(wàn)平 實(shí)習(xí)生 羅藝）“之前，大家可能對(duì)糖酒會(huì)預(yù)期太高，認(rèn)為是板塊催化劑。但實(shí)際調(diào)研下來(lái)，3月份的銷(xiāo)售反饋情況不好，只能說(shuō)（銷(xiāo)售）還在底部，但未來(lái)會(huì)越來(lái)越好，所以也沒(méi)必要太悲觀(guān)?！币患胰痰氖称凤嬃鲜紫治鰩熇蠲鲗?duì)記者稱(chēng)。
李明是上周五來(lái)到成都的，彼時(shí)，成都糖酒會(huì)的酒店展部分已經(jīng)開(kāi)始。而在此期間，包括浙商證券、德邦證券等多家券商，都舉辦了線(xiàn)下閉門(mén)策略會(huì)，邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)大商和行業(yè)專(zhuān)家分享信息。
“今年糖酒會(huì)參與人數(shù)還是非常多的，現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)較上屆明顯增加，氛圍是不錯(cuò)的。但是行業(yè)反饋的情況不太好。”李明對(duì)記者稱(chēng)。
(資料圖片)
糖酒會(huì)期間，財(cái)聯(lián)社記者參加多場(chǎng)行業(yè)論壇發(fā)現(xiàn)，對(duì)白酒行業(yè)的需求在“回暖”，目前業(yè)內(nèi)是達(dá)成共識(shí)的，但隨著春節(jié)銷(xiāo)售旺季結(jié)束，近一個(gè)月白酒銷(xiāo)售相對(duì)平淡，業(yè)內(nèi)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)期存在分化。
“這幾天，我和酒圈的朋友們交流一圈下來(lái)，還是持保留意見(jiàn)多一些?！币晃粊?lái)自福建的酒商對(duì)記者稱(chēng)。
“春節(jié)之后，我們發(fā)現(xiàn)最近這一個(gè)半月時(shí)間，無(wú)論是名酒還是醬酒企業(yè)，都沒(méi)有大規(guī)模搞一些招商活動(dòng)?！币患野拙菩袠I(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人崔軍用“弱復(fù)蘇”一詞概括了當(dāng)前的白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀，“大家都知道會(huì)好，但大的動(dòng)作基本上都沒(méi)有”。
而從目前白酒市場(chǎng)復(fù)蘇的結(jié)構(gòu)來(lái)看，偏向大眾消費(fèi)的恢復(fù)，略快于商務(wù)宴請(qǐng)消費(fèi)。這也使得在糖酒會(huì)上，包括多家名酒企業(yè)在內(nèi)，都在加快布局中低端產(chǎn)品線(xiàn)。
糖酒會(huì)期間，五糧液（000858.SZ）、水井坊（600779.SH）、洋河股份（002304.SZ）等酒企在光瓶酒及100-300元價(jià)位帶均積極推動(dòng)招商。而今年3月底，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司推出大眾醬酒——臺(tái)源酒新品，市場(chǎng)統(tǒng)一銷(xiāo)售價(jià)為156元/瓶，是茅臺(tái)首款百元價(jià)格帶的產(chǎn)品。據(jù)財(cái)聯(lián)社記者了解，臺(tái)源酒2023年銷(xiāo)售目標(biāo)為6億元左右，目前已完成一期招商。
（財(cái)聯(lián)社記者 朱萬(wàn)平攝）
除布局中低端產(chǎn)品外，當(dāng)前去庫(kù)存仍是擺在大多數(shù)酒企面前的主要任務(wù)。“由于往年追求開(kāi)門(mén)紅、大招商鋪貨、開(kāi)發(fā)酒的涌現(xiàn)、廠(chǎng)家壓貨，疊加去年疫情對(duì)動(dòng)銷(xiāo)的影響，導(dǎo)致上一年全行業(yè)渠道庫(kù)存增加，尤其是三四線(xiàn)酒企和開(kāi)發(fā)酒的渠道庫(kù)存仍較為明顯?！贝捃姺Q(chēng)。
對(duì)于未來(lái)預(yù)期，崔軍認(rèn)為，今年開(kāi)始消費(fèi)場(chǎng)景全面恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，將支撐中長(zhǎng)期白酒飲用量不低于2020-2022年的平均水平，并預(yù)期“從現(xiàn)在一直到未來(lái)的中長(zhǎng)期，行業(yè)將保持總銷(xiāo)售的溫和增長(zhǎng)”。
不過(guò)，高端酒表現(xiàn)仍然較為穩(wěn)健，雖然批價(jià)比略顯疲軟，但渠道庫(kù)存水平比較正常。目前，整箱茅臺(tái)和散瓶茅臺(tái)的批價(jià)約2930元/瓶和2755元/瓶，對(duì)比年初批價(jià)基本持平；而五糧液和國(guó)窖1573批價(jià)分別約為935元/瓶和890元/瓶，較年初的965元/瓶、900元/瓶略有下降。
“雖然高端白酒短期價(jià)格提升不快，但是正常庫(kù)存發(fā)貨表現(xiàn)下，未來(lái)價(jià)格仍有空間。”一位券商分析師表示。
10日開(kāi)盤(pán)，白酒股普遍走弱，茅五瀘開(kāi)盤(pán)后一度跳水。其中瀘州老窖（000568.SZ）一度跌超7%、五糧液（000858.SZ）一度跌超5%、貴州茅臺(tái)（600519.SH）一度跌超2.6%。截至當(dāng)日收盤(pán)，茅五瀘股價(jià)均明顯回升，跌幅縮窄。
（文中李明 張強(qiáng) 崔軍為化名）
（編輯 劉琰）
（財(cái)聯(lián)社記者 朱萬(wàn)平）
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